ACTIVIDAD
1: Desarrollar canales: En la primera etapa las metas de la
organización para los social media pueden ser poco claras. Por lo tanto, es
imprescindible una presencia fundamental en las plataformas sociales relevantes
para gestionarlas de manera informal. En esta primera etapa se desarrollan los
socios internos de la agencia, quienes ayudarán a poner en práctica un proceso
más formal para la publicación de contenidos, la gestión de conversaciones o la
alineación con la actividad de marketing.
B: Aerodinamizar: Objetivos
tales como la gestión de construcción de la comunidad, la reputación y el
riesgo, la promoción y el CRM social entran en relevancia. En las grandes
empresas, las actividades dispares en distintas unidades de negocio o áreas
geográficas se reúnen bajo una estrategia común.
A: Lo social se convierte en nativo: Esto nos lleva a
la tercera y más evolucionada etapa de adopción de los social media. Los
objetivos se extenderán a otras áreas de la empresa: la inteligencia social, la
mejora y la eficiencia interna de la colaboración, las ideas sociales y la
innovación a través de programas de promoción y la colaboración avanzada para
influir en el consumidor.
2:
1ª Causa económica. Economía de
producción en serie. Antes era mayor la demanda que la oferta. Gracias almaquinismo de la Revolución Industrial se empieza a producir
en serie, el sistema pasa a ser:primero producir y luego
venderlo, por lo que la oferta será mayor que la demanda, con lo que se
incentiva a que se compre.
2ª
Causa técnica. Inventos. Se
inventan técnicas (fotografía, litografía, cromolitografía,...) lo que provoca
que se pueda hacer una publicidad estética, seductora y artística. Los
periódicos pueden imprimirse en serie, en grandes tiendas.
3ª
Causa. Cultural. Aumenta
el nivel de alfabetización. A partir de la Revolución Industrial (1830) aumenta
mucho el índice de lectura. Un tercio de la población pasa a estar
alfabetizada. Hay una gran masa capaz de leer prensa. La publicidad se
convierte en el soporte de la prensa.
4ª
Causa. Legal. Liberalismo,
desaparece la censura. A partir de 1830 cae la censura previa,
la licencia,... con lo cual se liberaliza la prensa, y se utiliza la prensa
como soporte legal. La publicidad costea desde el 30%-70% del coste del
periódico
5ª
Causa. Político. Se
implanta el sufragio (1 hombre, un voto), esto es consecuencia del liberalismo.
Con la difusión del liberalismo se propone que un hombre es igual a un voto.
Con lo que surgen periódicos de partido y se recurre a la publicidad como
soporte económico. La publicidad se vuelve más informativa.
3: La publicidad por medios
La comunicación
de una organización no tiene como única alternativa la publicidad, puede hacer
llegar su mensaje a través de otros medios. Como se explica en el Bloque 10,
existen otras fórmulas que permiten incluso un contacto de mayor calidad con
los públicos.
En Media-Radio, Media-Prensa y
Media-Televisión se explica la visión que, desde cada uno de ellos, se tiene de
la publicidad y su función y relevancia dentro de su estructura y de su
organización. En este caso el camino es el inverso ¿Qué ventajas e inconvenientes
ofrece cada medio, según su propia naturaleza, al mensaje publicitario?
5:
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